Pak vyvstává otázka: kde je obsah? Ještě není hotový? To není tak zlé, na pomoc přichází fiktivní text. Ale co hůř, co když se ryba nevejde do konzervy, noha je příliš velká pro botu? Nebo příliš malá? Příliš krátké věty, příliš mnoho nadpisů, obrázky příliš velké pro navrhovaný design, nebo příliš malé, nebo se sice vejdou, ale z nějakého důvodu to vypadá nejistě.

Klient, který je nespokojený z nějakého důvodu, je problém, ale klient, který je nespokojený, aniž by dokázal přesně určit důvod, je ještě horší. Je pravděpodobné, že nedošlo ke spolupráci, komunikaci a kontrolním bodům, nebyl dohodnutý nebo specifikovaný proces s požadovanou podrobností. Jedná se o obsahovou strategii, která se od samého začátku zvrtla. Pokud si to myslíte, co takhle to zkusit naopak? Jak můžete hodnotit obsah bez designu? Bez typografie, barev, rozvržení, stylů, všech těch věcí, které předávají důležité signály, které přesahují pouhý text, hierarchie informací, váhu, důraz, nepřímé zdůraznění, priority, všechny ty jemné náznaky, které mají také vizuální a emocionální přitažlivost pro čtenáře.